Ausbildung
Nachwuchs gewinnen: So begeisterst du Schüler:innen früh
Der Fachkräftemangel ist für viele Unternehmen längst Realität. Auch bei der Suche nach Auszubildenden finden Betriebe und Jugendliche oft nicht zueinander: Laut Bundesinstitut für Berufsbildung blieben zum 30. September 2025 rund 54.400 betriebliche Ausbildungsstellen unbesetzt, während rund 84.400 junge Menschen erfolglos einen Ausbildungsplatz suchten. Trotzdem warten manche Unternehmen noch darauf, dass sich Schüler:innen kurz vor ihrem Schulabschluss bewerben. Dabei liegt genau hier eine große Chance: Wer junge Menschen frühzeitig erreicht, kann sich als attraktiver Ausbildungsbetrieb positionieren, Vertrauen aufbauen und sie langfristig von sich überzeugen.
Sei präsent, bevor die Berufswahl ansteht
Die Berufsorientierung beginnt oft früher, als du vielleicht denkst. Schon während der Schulzeit machen sich Jugendliche Gedanken darüber, was sie später einmal machen möchten. Genau deshalb solltest du nicht erst dann sichtbar werden, wenn die Bewerbungsphase beginnt.
Nutze Möglichkeiten wie Schulkooperationen, Praktika, Ausbildungsmessen oder Projekttage, um dein Unternehmen vorzustellen. Weitere Wege findest du in unserem Beitrag Azubis gewinnen: So erreichen Unternehmen Schüler:innen früh.
Sprich die Sprache der nächsten Generation
Junge Menschen erreichst du nicht unbedingt mit den gleichen Botschaften wie erfahrene Fachkräfte. Statt komplizierter Unternehmenspräsentationen interessieren sie sich für konkrete Einblicke: Wie sieht mein Arbeitsalltag aus? Welche Aufgaben übernehme ich? Wie sind die Kolleg:innen? Und welche Entwicklungsmöglichkeiten habe ich?
Setze deshalb auf authentische Kommunikation. Kurze Videos, Einblicke von aktuellen Azubis oder persönliche Erfahrungsberichte können mehr bewirken als lange Texte auf deiner Karriereseite. Besonders Social Media bietet dir die Möglichkeit, dort präsent zu sein, wo sich Schüler:innen ohnehin regelmäßig aufhalten.
Mach Ausbildung erlebbar
Eine Ausbildung sollte nicht nur beschrieben werden, sondern erlebbar sein. Gib Schüler:innen die Gelegenheit, deinen Betrieb direkt kennenzulernen: Lass deine Auszubildenden selbst zu Wort kommen, organisiere Schnuppertage oder ermögliche erste praktische Erfahrungen. Wenn Jugendliche selbst erleben, welche Aufgaben sie erwarten und wie der Arbeitsalltag aussieht, entsteht ein viel authentischeres Bild als durch eine klassische Stellenanzeige. So können sie auch herausfinden, ob der Beruf wirklich zu ihnen passt.
Gleichzeitig stärkst du dein Arbeitgeberimage. Denn wer früh positive Erfahrungen mit deinem Unternehmen verbindet, erinnert sich möglicherweise auch später bei der Ausbildungsplatzsuche daran.
Früh anfangen lohnt sich
Auszubildende zu gewinnen ist kein kurzfristiges Projekt. Es geht darum, Beziehungen aufzubauen und Vertrauen zu schaffen, bevor eine konkrete Entscheidung ansteht.
Wenn du Schüler:innen frühzeitig ansprichst, authentische Einblicke ermöglichst und langfristig sichtbar bleibst, erhöhst du deine Chancen, die Fachkräfte von morgen für dich zu gewinnen.
Unser Tipp: Warte nicht, bis Schüler:innen nach Ausbildungsplätzen suchen. Sorge dafür, dass sie dein Unternehmen schon kennen, wenn sie anfangen, über ihre Zukunft nachzudenken.
In der StickTo-App swipen sich Schüler:innen durch Ausbildungsberufe und Arbeitgeber und speichern, was sie interessiert. Wie dein Unternehmen dort sichtbar wird, erfährst du bei StickTo für Unternehmen.
Häufige Fragen
Wie können Unternehmen Schüler:innen frühzeitig für eine Ausbildung begeistern?
Am besten mit echten Einblicken in den Betriebsalltag, zum Beispiel über Schulkooperationen, Praktika, Projekttage oder Schnuppertage. Wenn Jugendliche selbst erleben, welche Aufgaben sie erwarten, entsteht ein realistisches Bild vom Beruf. Das ist greifbarer als eine klassische Stellenanzeige.
Welche Inhalte kommen bei jungen Menschen gut an?
Gut funktionieren konkrete Einblicke statt langer Texte. Jugendliche wollen wissen, wie der Arbeitsalltag aussieht, welche Aufgaben sie übernehmen und welche Entwicklungsmöglichkeiten sie haben. Dafür eignen sich kurze Videos und Erfahrungsberichte aktueller Azubis, zum Beispiel auf Social Media.
Warum reicht es nicht, erst in der Bewerbungsphase sichtbar zu werden?
Jugendliche machen sich schon während der Schulzeit Gedanken über ihre berufliche Zukunft. Wer erst in der Bewerbungsphase auftaucht, hat weniger Zeit, Vertrauen aufzubauen. Betriebe, die früher sichtbar sind, können schon vorher als möglicher Ausbildungsbetrieb in Erinnerung bleiben.
